WOW COLOUR全新形象旗舰店登场，品牌升级进行时

2020-09-16 11:50:08 来源：阅读：-

2020年1月4日，WOW COLOUR，这家超大美妆集合店正式问世。主打“年轻人一站式专业美妆个护零售商”理念，凭借300+品牌&6000+SKU带来的超多选择、可甜可盐潮流百变的店铺风格、各类别具特色的创意区域……让WOW COLOUR一经问世，就迅速俘获了万千少女的心。

获得了消费者的青睐后，WOW COLOUR火力全开，创立仅半年就已进驻全国多个一线商圈，开店数已接近300间，计划2021年开店总数达600间。近期，WOW COLOUR又传来两个好消息：8月17日，WOW COLOUR斩获蓝玫奖的“2020年最具创新力零售商”，年轻的品牌也能拥有不凡的实力，亦能成为化妆品行业的新榜样；9月12日，WOW COLOUR广州天河城新店正式开业，为其市场布局版图之上再添一员“猛将”。

2020年，无疑是实体经济遭受巨大冲击的一年，即便疫情之下美妆行业实现了一定的逆势增长，但像屈臣氏、丝芙兰这样的传统零售品牌还是有所衰退。作为一个极其年轻的美妆新零售品牌，WOW COLOUR如何能够如此自信又高调的入场，“后浪”相较于“前浪”的创新之处在哪？

01 精准定位目标人群+精心组合产品结构

WOW COLOUR将目标人群锚定为18-28岁阶段的大学生及白领女性群体。作为当下美妆消费的主力军，在购买时，她们往往更加注重品质而非品牌；理性选择自己适合的、喜欢的；受经济约束追求高性价比；偏爱一切高颜值产物。正因如此，WOW COLOUR充分挖掘了这类群体的需求，在国货的基础上引进了更多国外品牌，从而形成独树一帜的“颜值彩妆+国际护肤+海外小众”产品构架。超300家品牌，超6000件商品，涵盖彩妆、护肤、洗护、妆具、香水五大类目，肆意挑选免费试用，轻松满足用户多元化的需求。

02 专业美妆个护+沉浸购物体验

90%的WOW COLOUR进店消费者均为美妆小白，这意味着，她们在变美的道路上急需专业指引。不断拓展合作品牌、匠心设计创意区域、精心汇总人气商品……WOW COLOUR致力于从专业出发，驱动美妆小白成长为美妆达人，伴随她们成长。基于此，WOW COLOUR还推出了超多好玩的创意设计，力求可以抓住年轻消费者的心。

店铺设计上，结合时下热点与品牌特色，定制店铺风格，就以天河城店为例，顺应打卡潮流，开设三大打卡区，科技感十足的未来研究所、浪漫文艺的时间盒子、梦幻斑斓的记忆档案室，随手一拍都是大片儿。

商品陈列上，告别了千篇一律的陈列风格，结合不同品牌的特性来打造极具感染力和个性化的展架，更能凸显每个品牌特有的调性，同样在天河城店中，Girlcult樱桃小丸子系列商品陈列区就巧妙融入了和风元素。

03 线上线下联动发展

WOW COLOUR是如何增加线上线下消费联动的？ WOW COLOUR邀请大量电商国货品牌与海外小众品牌入驻，通过线下渠道来拓展新顾客。在WOW COLOUR天河城新店内，设立了爆品专区，用于陈列销量top 20的商品，让线下用户也能感受线上的美妆潮流风向。同时天河城新店还设置了WOW大赏品类专区，门店各彩妆品类的top 3单独陈列，紧跟消费潮流。不仅如此，WOW COLOUR还借助微信社群，将线下用户同步至线上，成为线上用户之后，即可随时同步最新的品牌资讯、门店活动给对应的消费者。

WOW COLOUR作为美妆新零售品牌的代表，成功精准抓住Z世代年轻人的消费需求，并打破传统线下零售店的设计陈列格局，展现与众不同的门店形象。WOW COLOUR势必能在美妆新零售行业不断发展，并不断迈向更高的高度。布局中国，放眼海外，相信WOW COLOUR未来将以更自信、更从容的姿态现身于国际市场。