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五吉临门,王老吉携手央视打造春节传播流量王

2023-01-25 15:20:02 来源: 阅读:-
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      春节将至,年味渐浓。时隔3年,今年春节终于回到了原本该有的样子。我们可以回家过年,走亲访友,阖家团聚,共贺新春。在这个喜庆吉祥的日子,健康消费成为了市场趋势。而作为一直贯彻“过吉祥年”就要喝的王老吉,早早的就将这场春季营销大战拉开了帷幕,王老吉精准洞察市场消费者健康过年的需求,全面联合CCTV-3综艺频道,共同推出《喜气洋洋合家欢-2023年东西南北贺新春》《2023难忘今宵春晚倒计时》《吉聚欢喜》三档春节王牌节目,将吉祥年、健康过年的祝福传递给全国的观众朋友们。此外,王老吉更是携手央视重磅的《国家宝藏》IP深度合作,将中国历史文化与吉文化的理念巧妙的结合,为品牌文化添砖加瓦。

      3档王牌节目独家冠名!

      CCTV-3综艺频道在春节期间重点打造的3档大型综艺节目,从大年二十九开始到正月初期,将带领全国乃至海外观众,共同领略中国年味儿和风土人情,感受中国老百姓的生活百态。


      《喜气洋洋合家欢-2023年东西南北贺新春》将在2023120日(大年二十九)晚黄金时间播出,节目最大亮点在于“去舞台化”,多点拍摄方式讲述因工作等原因分散在东西南北四地的一家人,在春节期间团圆的故事。节目通过故事化串联环环相扣,南北贯通、东西纵横,以四方为舞台,延伸出东西南北的年味儿,希望将吉祥之意送给新春团圆的人们,使传统文化、春节年俗、民族风情与“吉文化”充分结合,让观众在春节期间感受到浓烈的吉祥氛围。


      1983年首届春晚开始,至今,春晚走过了40年。央视春晚已经成为了全球华人必不可少的除夕“文化大餐”。2023CCTV-3以“春晚40年 ,正青春”为主题,再次推出除夕陪伴“守岁”节目《2023春晚倒计时》;王老吉再次与节目深度合作,独家冠名节目内倒计时板块,在春晚节目开始的前8小时起,每小时为电视机前的观众进行报时提醒,通过新鲜、活泼文艺的形式,浓缩四十年中国人生活的发展、变化。不仅将在节目中有充分的元素体现,在抽奖环节,王老吉还会与观众互动,通过答题、集词抽奖等活动,并通过CCTV-3与微博联手,送出王老吉吉言罐、刺柠吉精制刺梨液等含金银花与高维C的高价值精美礼盒回馈观众,让王老吉陪观众健康过新年。


      《吉聚欢喜》是一档春节贺岁情景喜剧,以“新春伊始,宜团员、宜欢笑、宜展望”为理念,集平凡人的故事,演绎“生活化”喜剧,在大年初一至初七连续七天以“新春新陪伴”的全新形式,将每一个平凡人的沸腾生活真实展现给观众。以“吉文化”名义,邀请众多明星大咖,喜剧明星,用精品节目陪伴全国各地观众一起欢喜过年,让健康吉祥传入千家万户。

      首次!首届!中国电视剧年度盛典。




      114日,中央广播电视总台首届中国电视剧年度盛典在北京举行,王老吉联合央视频进行红毯直播,同时盛典盛况还将于2023年春节期间在央视综合频道(CCTV-1)、电视剧频道(CCTV-8)等平台播出,通过打造一场具有权威性、仪式感、公信力、影响力的文艺盛会,汇聚电视剧行业的优质创作力量,展示中国电视剧的新气象。在录制当天,仅明星红毯环节,就获得微博热搜榜第一名,阅读量超12亿,且《新闻联播》《央视新闻》等全面跟进报道。

      联名《国家宝藏》IP,定制礼盒在春节强势进入你的生活。

      除了电视端外,王老吉首次与央视现象级《国家宝藏》IP深度合作,精选了6款宝藏级文物,以传统文化的具象体现,为春节带来了浓浓的年味。  

 

      金瓯永固杯、金环镶宝石玉兔耳坠、铜奔马、长信宫灯、银鎏金镶珠金翅鸟、鹿王本生图,王老吉联合众国宝,引用其中的美好寓意,在2023年的春节,再次大手笔,让大家看到王老吉新的一面。

      多年以来,王老吉始终与国内传播平台的制高点-中央广播电视总台一起,通过“品牌强国工程” 、《开门大吉》、《喜上加喜》等一系列、多形式的方式,助力旗下王老吉、刺柠吉、荔小吉等大健康品牌获得了超高的品牌知名度及公信力。不断向世界推广健康植物饮料、讲好凉茶故事、宣传中国凉茶文化,通过不断满足全球消费者对健康美好生活的向往,让世界更吉祥!

 

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